A polêmia sobre o uso do nome próprio "Luis Augusto" em propaganda da Sadia provocou a abertura de um processo no Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária). O órgão informou que foram recebidas mais de 130 reclamações de consumidores, a maioria de pessoas que se chamam "Luis Augusto" ou de pais de "Luizes Augustos" que não acharam a menor graça na brincadeira.
De acordo com as queixas feitas ao Conar, o comercial é ofensivo e desrespeitoso, e estimula o bullying ao associar o nome "Luis Augusto" a um produto de baixa qualidade e objeto de rejeição.
O processo foi aberto no dia 19, segundo a assessoria de imprensa do Conar, e a previsão é que a campanha seja julgada apenas em setembro. Até lá, o comercial poderá continuar sendo veiculado normalmente.
Procurada pelo G1, a Sadia não comentou até a última atualização desta reportagem a abertura do processo no Conar.
No dia 22, a Sadia lançou uma sequência da propaganda, na qual responde à polêmica e coloca até um rosto no presunto "Luis Augusto" e diz que "não é pessoal".