Nos dias atuais as marcas não querem apenas serem consumidas, elas buscam criar um vínculo emocional entre consumidor e empresas, de forma que seus clientes se tornem fãs e promotores da marca, estimulando outros potenciais consumidores. Além disso, fãs prestam mais atenção aos anúncios e também tendem a comprar mais produtos. É o que o chamam de economia afetiva, uma série de estratégias desenvolvidas para moldar a reputação de uma marca por meio de interações com os clientes com o intuito de desenvolver um envolvimento emocional.

E para estimular o engajamento dos consumidores teresinenses a pensarem nas marcas que são inesquecíveis, o Marcas 2015 realizou, no último fim de semana, uma série de ações para o lançamento do projeto. A primeira ocorreu na noite de sexta-feira (7) com uma blitz nos restaurantes das cidades, na qual os frequentadores receberam balões com a hastag #prasempreinesquecivel.

Nas árvores pessoas compartilharam o que foi inesquecível em suas vida. 

No sábado e no domingo, quem passou pela praça de alimentação no 2º piso do Teresina Shopping, pôde deixar registrado o que é inesquecível na sua vida. O espaço despertava a curiosidade dos consumidores que passavam pelo shopping. A professora Antonia Santos Dutra foi uma das pessoas que visitou o stand do Marcas. “Eu fui logo atraída pelo espaço e meus dois netos pelos balões e quando cheguei aqui fiquei bastante maravilhada, pois de repente pude me lembrar momentos importantes pra mim. A ação fez despertar minha memória”, declarou.

No espaço havia duas árvores, na qual as pessoas deixavam registrados os momentos inesquecíveis na sua vida. Os mais frequentes eram referentes ao nascimento de filhos e netos e conquistas pessoas como o primeiro emprego ou o ingresso na faculdade. “Eu fiquei curioso em saber quais eram os momentos que as pessoas consideram inesquecíveis. E achei muito boa a iniciativa porque existem momentos e marcas que ficam na nossa mente”, explicou o empresário Regis Di schiavi que também deixou registrado seu momento inesquecível. 

Para a coordenadora de marketing do O DIA, a iniciativa foi muito importante porque as pessoas fizeram a associação com o Marcas Inesquecíveis e puderam conhecer melhor o conceito do projeto. “Nossa intenção era que despertar nas pessoas a lembrança de momentos inesquecíveis e com isso elas passaram a entender o que é o projeto do Marcas”, disse. 

Em sua 8ª edição, o Marcas monitora as marcas que estão no topo da lembrança dos consumidores teresinenses por meio de uma pesquisa realizada pelo Instituto Amostragem. A pesquisa segue a metodologia Top of Mind, que identifica quais as marcas mais lembradas pelos consumidores em determinados segmentos de mercado. E a proposta da campanha da edição 2015 do projeto é mexer com a memória afetiva dos consumidores teresinenses. "No Marcas Inesquecíveis sempre falamos em memória, por isso usamos nessa primeira etapa para o lançamento do projeto a hastag prasempreinesquecivel. Dando continuidade a campanha vamos usar o slogan ‘Já conquistou seu coração’ fazendo uma associação às marcas que você lembra ou associa sem que perceba. É essa fidelidade involuntária que estamos querendo pontuar, pois as marcas não ficam apenas na memórias, elas acabam criando uma relação de afetividade com o consumidor", avalia Matheus Emérito, coordenador de marketing do Marcas Inesquecíveis.

Por: Da Redação