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Redação Portal O Dia

BANCO DO BRASIL FARÁ LICITAÇÃO DE 400 MILHÕES

Banco do Brasil aumenta verba de Publicidade

30/11/2010 11:11

O atual contrato mantido entre o Banco do Brasil e as empresas Artplan e Master, no valor de R$ 150 milhões, tem sua validade até outubro de 2011. Entretanto, para um contrato de tal volume e devido o alto grau de complexidade de uma licitação deste porte, o Governo Federal publica no início de 2011, a Lei n° 12.232 para a licitação da concorrência pela publicidade do banco.

Caso o pré-orçamento de marketing venha ser aprovado, o valor desta conta passará dos atuais R$ 150 para R$ 400 milhões, rateados entre três agências.
O motivo para uma aumento substancial da verba é a guerra existente no mercado bancário com concorrentes de peso, como Bradesco e Itaú, agora, ainda mais intensa devido as últimas aquisições de seus principais players.

Segundo o ranking Agências & Anunciantes, no ano passado, o Banco do Brasil investiu cerca de R$ 130 milhões na aquisição de mídia no segmento financeiro, ocupando assim a 5ª colocação, à sua frente ficaram o grupo Santander com R$ 137 milhões, o banco Itaú Unibanco com R$ 205 milhõe, o Bradesco com cerca de R$ 288 milhões e a Caixa Econômica Federal com R$ 350 milhões de investimento em mídia.
Para fazer frente a uma batalha tão acirrada, o Banco aposta no aumento de sua verba e na inclusão de mais uma agência para reforçar o seu time de marketing.



Fonte: M&M
Edição: Portal O Dia
Repórter: Portal O Dia

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